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天猫代运营分析淘宝最新流量入口规则解读

发布者:电商代运营 来源:洪海龙腾 时间:2015-12-02

  无变化,不阿里。近期淘宝首页布局与内容又悄悄的发生了一次大规模变化。在首页导航栏,添加了头条和淘抢购。每一次的调整,都意味着流量重新分配。作为商家,我们应该如何利用好淘宝规则的变化,争取到更多的免费流量?下面天猫代运营洪海龙腾就给大家讲下淘宝最新流量入口规则。

  一、淘宝头条

  淘宝头条是什么?
  合作背景:2015年2月,淘宝头条产品正式上线,上线之初便受到广大用户的关注和喜爱。淘宝头条致力于成为提供引领生活消费潮流的资讯平台,因此我们希望更多能提供优质头条内容的伙伴与我们合作,在服务好用户的同时,实现共赢!

  合作对象:欢迎能提供优质头条内容的组织、机构及个人(如纸质媒体、电视媒体、业界达人等)与我们取得联系。

  淘宝头条首页:

  淘宝头条分为最头条丶爱穿搭丶数码控丶大吃货丶美容课丶最生活丶辣妈营几个版块。每个版块下面,提供不同类目的内容资讯。资讯中可以添加产品链接,但必须是淘系链接。

  淘宝头条可以发布什么内容?

  Follow生活时尚潮流的资讯内容 
  1.最新潮流趋势资讯解读,覆盖范围更广,覆盖穿搭、居家、数码、户外等各个领域。如:穿搭类时尚潮流趋势解读,3C数码前沿科技产品首发信息同步、解读等。
  2.知识、经验分享等实用型资讯 如:育儿类经验分享, 3C数码各型号产品p,盘点最好用的美妆、护肤用品,装修攻略分享,瘦身食谱,运动装备该怎么挑,“最”系列盘点等。
  3.八卦、奇闻,结合时下热点话题、猎奇新鲜事的资讯导购,全民热烈讨论的社会热点、微博热门话题等。
  4.商品评测、值得买分享。
  5.商品/活动爆料。如:应季主题营销活动,每日白菜价爆料等。
  6.旅游攻略、旅途心情分享。
  7.新书上架导读、推荐。
  8.电影影评、影讯等。
  9.其他和生活、娱乐、消费相关的新鲜资讯。

  如何上淘宝头条?
  淘宝头条的内容,来源于两种途径,一是淘宝达人发布 二是有淘宝网旗下购物分享网站蜜儿网达人发布。

  淘宝达人发布:

  蜜儿达人发布:

  淘宝达人发布的资讯可以添加导购链接,蜜儿达人发布的资讯不可添加导购链接。
  好的文案和好的标题,再结合当下热点话题,更能吸引读者的眼球,激发消费者的购物欲望。
  在淘宝头条内容中,有不少是淘客链接,这就提示商家一定要开通淘宝客推广。同时,需要注意页面图片的清晰简洁,无牛皮鲜。商家可以跟以往合作的相关淘客或者淘女郎进行私下沟通,一般情况下这些大的淘宝达人都已经拥有了淘宝头条的账号,这意味着只要您建立好了自己的人脉圈,日后的产品推广渠道不再是难题。商家也可以自己申请成为淘宝达人,但是必须有一定的资质,还需要大量的时间或者专人来维护。

  二、淘抢购
  做过淘抢购的商家,都很清楚,其在无线端的流量非常大的,甚至比聚划算流量还高。在之前的淘抢购活动中,其只支持淘宝无线端,活动形式是以时间为维度,每天11个场次(分别为: 0点场丶6点场丶8点场丶10点场丶12点场丶14点场丶17点场丶19点场丶****场丶22点场丶23点场)进行商品展示,所有商品限时限量售卖。
  淘抢购原来只在无线端展示,而此次淘宝改版却把允许淘抢购在PC端展示,同时还移至导航栏处,这无疑告诉各位商家,淘抢购以后将会是重要的营销活动入口。也就意味着,淘抢购资源的争夺将进入白热化。

  三、中国质造
  特色市场中,有些模块被减去,比如腔调和二手市场。但是增加了一项重要内容,中国质造。
  2015年一开年,阿里巴巴集团推出了“中国质造”,扶持一批高质量高标准的自主品牌,并带动传统制造企业进行转型升级。


  申请中国质造的店铺必须是企业店铺。申请成为中国质造店铺后,会有更多的流量扶持,比如质抢新单品招商。

  四、总结:
  淘宝首页的调整,符合日后阿里的战略方向而变化,比如增加淘宝头条,意味着淘宝在购物分享和有内容资讯分享方法更加重视。淘抢购开辟pc端战场,意味着淘抢购可能是继聚划算后,又一重点扶持的活动。中国质造,推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长。因此卖家应该根据此次调整及时迎合市场变化来获取更多免费流量。

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