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直通车优化技巧 搞定男装高PPC

发布者:电商代运营 来源:洪海龙腾 时间:2015-12-02

  淘宝日益更新的局势下,一定是掌握好在付费流量这块的更新操作。2015年直通车是在不断优化新功能,在面临快速更新功能的情况下,是不是会有调整混乱的情况。下面,天猫代运营洪海龙腾给大家介绍下在搜索人群这个版块下,针对男装这个高ppc类目下的整体操作上思路整理。

直通车优化技巧 搞定男装高PPC


  店铺整体介绍

  店铺是一个三蓝冠店铺,整体的风格是韩版青少年的休闲五分中裤 

  以上是店铺的风格

  前期侦测

  在宝贝上车后质量得分和点击情况都是不是很理想,本身男装相对来说是ppc会高一些的。质量得分第二天反馈就是在下滑状态。并且点击量都是比较低,前期这种反馈是不理想的,缓解这种死局,可以从搜索人群上进行着手去用力,这个是前期的铺垫,整体也是辅助关键词后期的质量得分和点击情况。

  在搜索人群中以上推广位置在宝贝上车后就可以直接打开。本身这些位置在自己店铺的推广也是有利的资源投放。

  这部分是后期设定的受众体,主要是针对天气人群和自定义人群来设置,天气人群可以针对夏季的特点选择,在“高温”“炎热”“舒适”“凉爽”主要的进行勾选设置。在自定义人群中风格下的选择可以全部选择,一方面是主要提升力量这块 还有是通过这些直通车关键词的培养。

  以上的调整主要是提升流量。溢价上前期可以高设置。在150左右也是正常范围,这个主要是考虑在关键词的的流量上比较低。在搜索人群这块的高溢价设置,补充相应的流量。
  这方面的设置在前期的ppc会相对来说高一些。但是流量入口的优化上和宝贝的匹配度是高一些的。

  中间拓展

  在搜索人群上流量这块因为前期的溢价和开通时间上是增长比较明显。

  这个时间段不要降低太大溢价,主要是在维持。与此同时,在关键词上也是是要拉大提升,质量得分这块的反馈是比较明显在增加,所以趁热打铁,就将咱们的系统优质词和潜力词排名靠前提升。数据上关键词的排名靠前提升,在搜索人群上可以降低溢价 ,在展现较大没有没有点击量的和点击费用较大的设置降低。

  根据咱们自己相应的宝贝属性添加的潜力词和优质词,质量得分是有增长趋势的情况下就加大出价排名。

  这样在提升关键词出价的同时,可以逐步降低咱们搜索溢价。优化点击率和ppc。在这种逐步优化调整的情况下,宝贝的转化是在提升的。

  数据****

  点击率

  ppc

  成交笔数

  转化率

  数据总结

  在以上的数据中数逐步累计的一个数据反馈。整体ppc是降低,点击率也是在上升,直通车的转化和成交笔数也是在上升趋势发展。目前平均点击花费是在0.9。数据整体是向着阳光出发哦!

  总结

  说起“男装”比较头疼的是高ppc。引流时间周期比较长,点击率也是比较低,大的花费想着赶快降下来。

  以上的网店运营推广方式思路,主要是在新上宝贝引流困难,高ppc花费,给到的福利哦!在搜索人群上新上宝贝就要及时开通,一方面是提升流量,另外一方面是在关键词无流量的情况下来优化质量得分。溢价前期是高一些的,后面就可以逐步来降低这块的溢价,无优势的人群中直接关闭,操作这些的同时,是提升关键词的出价。双重保险的来优化账户。转化和成交笔数就是后期维护的主题。都是步步高升。有了搜索人群前期的铺垫,再也不担心男装的高ppc 低流量的困扰了。可以有方向的去优化出自己的直通车高数据。

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