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钻展推广新版介绍开启智能精准化营销

发布者:电商代运营 来源:洪海龙腾 时间:2015-12-02

  一、背景介绍

  从5月份收到通知,钻展后台要全面升级到4.5版本,于是开始留意升级消息,并有幸获得第一批内测名额,较为系统的了解到4.5钻展新版本的变化。下面,天猫代运营洪海龙腾就抛砖引玉,给大家简要介绍一下客单价150左右金冠女装店的4.5钻展新系统。

钻展推广新版介绍开启智能精准化营销


  二、4.5新系统的变化

  1、对于新变化,首入眼帘的自然就是界面的变化。

  这不由让我们想起达摩盘来,导航条由4.1版本的左侧竖列,变成现在的上方横条。

  2、新建计划流程有所改变。


  新系统把定向前移,凸显流量人群的重要性,把流量精准度放在更加重要的地位上。

  3、在钻展发展历程中具有里程碑意义的一点 —— 取消被动通投!

  我们都知道,通投的特性是 展示成本低、流量极度不精准,导致点击成本高、转化效果差。很少有店铺的钻展投放会选择通投,所以取消被动通投对我们大部分人来说不啻于是一个福音。


  在推广单元定向设置里,有通投开关按钮,当我们选择关闭通投之后,我们就再也不用担心会有通投流量了。当然,假如我们需要通投,直接点开就好了。

  4、定向智能推荐

  主要是访客定向和营销场景定向,访客智能推荐,根据当前店铺的情况,系统将智能推荐10-20家想匹配的店铺作为参考,可以一次性选定。

  经过实测,系统的智能推荐精准度高,可以省去我们找自定义店铺的大量过程。

  营销场景定向:

  营销场景定向融合了一些达摩盘精细营销数据,使定向人群更加细分、精准。

  5、交叉出价

  交叉出价指的是,在不同的媒体中获取到的定向人群对店铺带来不同的价值,因此不能统一出价去圈定目标人群,而应该用合理的价格去获取。

  4.1版本出价模式为:

  4.5版本出价模式为:

  由此可以看出,交叉出价可以降低单个推广单元中选择多个资源位的投放成本。而且,修改出价更加方便,操作路径收缩、体验更好。

  三、新系统投放数据

  从6月4号新系统升级开始到现在的投放数据如下:

  花费5100,点击单价5毛,收藏1100,投产到8。

  四、总结

  钻展推广4.5版本升级后,点击单价高了近50%左右,但收藏量大大增加,投产提高。这表明流量获取相对激烈,但流量更加精准,对店铺整体效果要好不少。
  精准流量人人爱,4.5系统马上就要全面升级了,小伙伴们,赶快行动起来吧!

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