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抖音短视频怎么精准营销?

发布者:洪海龙腾 来源:未知 时间:2018-08-16

      抖音小视频的强大带货力,相信很多电商朋友们已经体验过了,没有体验过的肯定也一定听说过。 都说“站在风口,猪都能飞起来”。然而,在抖音短视频风口正盛的当下,所谓的“飞猪”毕竟只是少数。换句话说:并不是所有“用抖音录制的小视频”都具备这个能力。

 

      在无数的失败者中,除了缺创意、内容不精彩,许多电商朋友还是没有转变“灌输”思维,往往直白的表现产品优势、卖点。但是我们要知道:抖音不是个广告平台,用玩广告的方式玩抖音,不仅难以提起广大用户的兴趣,甚至使用户对你的品牌和产品产生隔阂感。于是,很多的短视频像平庸的文案一样,沦为自嗨。

 

      所以,在这样一个重创意、重娱乐的时代,既然选择了抖音短视频这种营销方式,那我们一定要走点心。植入产品是必须的,但是怎么植入确是很有考究的。下面我们就讲一下产品植入在抖音短视频中出现的几种主要的形式:

       1、台词植入

 

      台词植入指的是品牌或者产品的信息出现在短视频的台词中。这种植入方式通过演员的台词把产品的地位、特征等直白地告诉了观众,很容易得到观众对品牌的认同。

 

    【举例】春晚小品《五官新说》中:“星期二喝二锅头,星期五喝五粮液,星期六喝金六福,那么,星期四呢?还可以喝四特酒嘛。”

 

      在进行台词植入的时候要注意,台词衔接一定要恰当、自然,不要强行插入,否则很容易让观众反感。

 

        2、道具植入

 

       这种植入方式是指产品作为短视频中的道具出现。这种植入方式虽然是融入到了节目内容中,但有时会让观众明显感觉到是广告,尤其是当频繁出现产品的特写镜头的时候,会引起观众的反感,所以还是一定要注意植入的适度性。

 

        3、剧情植入

 

       剧情植入是指为品牌或者产品专门设计的剧情桥段。

 

      【举例】《疯狂的石头》中,包头拿着谢小盟的相机镜头盖,说:“耐克?耐克也出相机?”而后,镜头迅速摇向尼康相机镜头盖。

 

        4、场景植入

 

       场景植入是指在视频画面中、在人物活动的场景中,布置可以展示产品或品牌信息的实物。

 

      【举例】电视剧《楚乔传》中,唯品会的标志就经常出现,而且还有一个叫唯品阁的商店。

 

        5、音效植入

 

       音效植入是指通过某种旋律或者歌词等的暗示,引导受众联想到特定的品牌。例如各大品牌特有的手机铃声或者某些游戏的典型的北京音乐等等。这种形式的植入即便观众在视频中不能清除的看到品牌或者产品的信息,也可以通过音效联想到相应的品牌和产品。

 

        6、奖品提供

 

       短视频中经常会通过发放一些奖品来引导观众行为如关注、转发、评论等的现象出现,其中发放的一些实物奖励就可以是一种植入广告。比如发放某某店铺的优惠券,某品牌的产品等。

   
   植入式营销是一种介于广告和非广告之间的信息传播形式,具有到达率高、持续时间长、影响广泛等独特优势。上面讲了植入式营销在短视频拍摄中的6种套路,希望电商朋友们能够活学活用,提高短视频制作能力,成为抖音的下一个网红!
 

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