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阿里巴巴财报第一次拿掉成交额意味着什么

发布者:洪海龙腾 来源:好奇心日报 时间:2016-11-05

  离一年一度的“双十一”还有一周时间,阿里巴巴公布了7-9月的季度财报。342.92亿元的营收相比去年同期增长了55%,利润则增长41%,达到129.49亿元。
 
  值得注意的是,网站成交金额(GMV)这一数据,并没有出现在这次财报中,这是阿里巴巴上市以来的第一次。
 
  GMV(Gross Merchandise Volume)曾经是阿里巴巴乐于提起的一项指标。在电商平台,这个词包含了销售额、取消订单金额、拒收订单金额和退货订单金额。它不代表阿里巴巴的营收——后者是阿里巴巴能够实际获得的收入。
 
  今年五月,在发布上一财年年报的时候,阿里巴巴曾宣布过去一年里,整个集团的GMV超过了三万亿。但是一个月后,马云就在投资者会议上宣布,在之后发布的季度财报中,阿里巴巴将不再公布GMV这个电商的重要指标数字。
 
  同样是电商,eBay的财报里看重GMV,亚马逊不谈GMV、只看营收,本质上的区别在于他们经营着不同的生意。
 
  eBay作为一个第三方卖家集合的平台,成交额能够反映平台的活跃度,而亚马逊基本以自营为主,收入才能说明问题。
 
  阿里巴巴赖以起家的淘宝是一个卖家集合的平台,但是随着天猫变得越来越重要,营收数据就更有意义一些。
 
  GMV的消失,也是重心从淘宝到天猫的结果。
 
  阿里巴巴最新想谈的,是每天有多少人打开它的应用。财报里,用户的活跃程度,被单独拿了出来。这一季度,阿里巴巴移动端的月度活跃用户数量达到了4.5亿,相比去年同期增长了30%。财报数据显示,阿里巴巴中国零售营收的78%,都是用户在手机上购买的。
 
  伴随用户活跃度,是阿里巴巴在推“内容”,通过吸引人看的文字、图片、视频、直播带动销售。从阿里巴巴自己的视频,到鼓励第三方卖家做内容,都是如此。
 
  在本次财报发布后的分析师电话会议中,阿里巴巴CFO武卫表示手机淘宝的用户平均逗留时间已经达到了20分钟,超过了许多社交网络平台。
 
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