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阿里健康两次直播卖保健品 还拉上了刘嘉玲

发布者:洪海龙腾 来源:未知 时间:2016-07-07

刘嘉玲喝着燕窝聊着天,燕窝就卖出去了。在昨天阿里健康、聚划算与某的一场直播活动中,影后刘嘉玲全程参与访谈,且开放广告片拍摄现场,而在直播的同时,天猫支持用户边看边买。

 


而就在前一天,阿里健康旗下天猫医药馆刚刚与宁夏自治区中宁县政府合作,对宁夏“枸杞节”做了全程直播,并通过聚划算上线4万份枸杞。可见阿里健康对直播的热情正在高涨。


此前有医药电商业内人士表示,面对近期火得发烫的网红、直播等新形态,其自身也很想尝试,但由于药品类目的特殊性,与上述新形态的结合很难找到切入点,相比之下,保健品与网红、直播结合的想象空间更大。阿里健康连续两次的直播尝试都集中在保健品类,也从侧面反映了这一点。一方面,保健品相比药品更能与娱乐方向结合;另一方面,此前被药监局叫停销售OTC类目的天猫医药馆,强化保健品也是一个不难理解的策略。


不过在今年5月份,阿里健康还在直播上玩过一把“大的”,其联合和睦家医院,以直播的形式呈现达芬奇手术机器人操作胰头肿瘤切除微创手术。当然,消费者在看直播的同时,可以浏览和睦家旗舰店的产品并选择购买。

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