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无线直通车常见问题解答

发布者:直通车托管 来源:淘宝 时间:2016-02-17

1、我在无线实时排名里面可以看到显示的是第一名,为什么去手淘搜索没有出现在第一名:

A:无线端直通车宝贝和自然搜索宝贝有去重逻辑,即在直通车无线宝贝出现位置的上下3个当中有宝贝和该无线直通车宝贝相同,即去掉无线直通车宝贝展现,只保留无线宝贝自然搜索的展现。

2、无线质量得分波动问题

无线质量得分波动如果在1分以内的波动,属于正常,一般是点击率、点击转化率的波动和买家体验的原因。比如今天你卡位在无线混排第1名,但是点击率没有保持较高的水平,那么第2天无线质量得分就会下降。


3、无线计划中的某个关键词pv突然大涨,点击量突然增加很多,消耗也上升很多,但是点击率有所下跌,是什么原因?

首先掌柜去直通车工具-流量解析看下该关键词的行业数据,若行业数据也显示排除市场的因素外,主要就是无线搜索框底纹词的原因。无线搜索框每天会设置3个底纹词,如下图:家居半价抢先预售是无线的底纹词,买家在不输入任何的关键词下面点击搜索后,那么该关键词就是家居1212预售,如果你设置的关键词正好是这个,或者是该关键词匹配方式是广泛匹配,那么您的关键词的pv量就会大涨,相应的点击量会大涨,消耗随之增加。


4、无线点击率和PC点击率的差异为什么这么大?导致无线消耗增加?

A:PC直通车和自然搜索结果是分开展现的,而无线直通车和自然搜素结果是混排在一起展现的,所以点击率上有天然的差异。大盘PC和无线各位置的点击率差异如下图:

可以看出,相同的排名上,比如无线首条点击率是PC左侧豆腐块位置点击率的2.5倍以上,如果是和PC右侧位置来比较的话,无线混排第1位是PC右上第1位的5倍以上。

所以掌柜在投放时如果在无线上取得了较高的排名,觉得点击率提升了几倍之多,点击量大增,消耗也随之增加,这个是正常的情况。下面通过一个商家的案例来说明:

关键词:袜子男 纯棉,在PC和无线上的排名均为第3位。

汇总消耗效果数据如下,点击率为2.52%

分设备的数据如下,可以看到PC点击率为1.15%,无线点击率为3.40%,无线点击率为PC点击率的3倍。

以上案例仅为其中一个,不同的关键词的PC和无线点击率差异可能会更高。

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