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淘宝/天猫直通车无线新功能上线通知

发布者:直通车托管 来源:洪海龙腾电商 时间:2015-12-23

亲爱的淘宝/天猫直通车掌柜:


淘宝/天猫直通车无线端又有新功能上线啦,关键词无线质量标识已于2015年5月4日全量上线。

在直通车后台每个关键词的质量分页面左下方,可以看到一个手机符号标识,来反映关键词的无线质量。


详细内容如下:

1. 质量分处无线端标示名词解释:

首屏展示机会:是指有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示。

有展示机会:有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示 。

无展示机会:暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示。

2.“首屏展示机会”

(1)如下图,质量分页面显示蓝色手机标示,代表有首屏展示机会。

(2)首屏展示机会的位置,是指手机淘宝搜索关键词排名第一位的位置。如下图。

左图为手机淘宝app ,右图为直通车无线首屏展示机会的位置。

(3)当您店铺关键词目前的无线状态“首屏展示机会”,说明该关键词下宝贝有机会上无线首条展示位,可以适当的调节出价来获得首条的流量。

3.“有展示机会”

(1)如下图,质量分页面显示绿色手机标示,代表有无线混排的展示机会。

(2)无线混排机会的位置,是指手机淘宝搜索关键词排名非第一位的位置。每隔10或者20个自然搜索的宝贝,就会有1或者2个带hot标的直通车无线宝贝。(即混排位置)

移动设备型号

直通车无线展示位

含义

IOS

1+10+1+10+1…

每隔10个宝贝有我们的1个展示位

Android

1+10+1+10+1…

每隔10个宝贝有我们的1个展示位

IPAD

1+20+2+20+2…

每隔20个宝贝有我们的2个展示位

WAP

1+20+2+20+2…

每隔20个宝贝有我们的2个展示位

混排的展示位置截图:

(3)当您店铺关键词目前的无线状态“有展示机会”,请优化宝贝下该关键词的基础分,创意效果,相关性,买家体验和出价来提升在无线获取流量的能力。

4.“无展示机会”

(1)如下图,质量分页面显示黄色手机标示,代表该关键词下宝贝在无线无任何展示机会。

(2)若显示无展示机会,那么该关键词之前的手机标示也是缺失的。只有当关键词区域当手机标示出现时,关键词的无线质量分那里才会显示“有展示机会”或者“首屏展示机会”。

(3)无展示机会,说明这个关键词的质量不符合直通车无线位置展示的要求,需求要先优化关键词的质量分,使得它达到无线展示的质量要求(也就是晋升到“有展示机会”或者“首屏展示机会”)之后,再去调节出价,获得无线流量。

具体质量分中基础分,创意效果,相关性和买家体验的影响因素,请参考质量分解读:

http://help.alimama.com/?spm=0.0.0.0.csHWiQ#!/ztc/faq/detail?id=5704101

5.如何对无线端出价?

a,  利用“移动搜索首屏预估出价“工具,进行大致出价预估。

备注:移动搜索首屏预估出价,是指当某搜索查询与您的关键词匹配时,让您的宝贝出现在移动搜索结果首屏的预估出价。系统无法保证您的宝贝在首屏展示,如果您提高宝贝质量或达到首屏预估出价,则可增加广告在首屏展示的机会。)

b,  回到改推广计划下的“设置投放平台”处,进行移动设备站内的折扣调节。


直通车托管提醒:

Q:为什么有关键词后面的质量分页面里没有手机标示呢?

A:因为您的那个推广计划没有开通无线站内搜索投放,请到计划对应的“设置投放平台”里去检查是否有开启移动设备的镇内投放。

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