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淘宝直通车店铺推广-常见问题

发布者:天猫代运营 来源:洪海龙腾电商 时间:2015-12-10

1.什么是店铺推广?
店铺推广是基于搜索营销推出的一种新的通用推广,满足您同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求。为了帮助客户更好地提升推广效果,故对店铺推广产品开通增设了相应的要求。


2.什么是店铺推广定向?
店铺推广定向是基于店铺形式的定向推广,也就是我们店铺推广的定向形式,依靠淘宝网庞大的数据库,构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广内容,展现在目标客户浏览的网页上,帮助您的店铺锁定潜在买家,实现精准营销。它不同于单品的定向推广,可以推广除单品详情页外的店铺任意页面,适合活动推广、集合页推广、品牌推广和整合营销的推广工具。


3.店铺推广和店铺推广定向的准入要求是什么?
星级要求:
四钻以上集市店铺,天猫店铺无信誉要求
类目要求:
开放类目详见:http://help.alimama.com/?spm=0.0.0.0.YZgICw#!/ztc/faq/detail?id=5870217
温馨提醒
另外申请开通店铺推广您需要先参加店铺推广考试,您可以通过直通车后台点击店铺页面报名
 
店铺推广定向准入要求:http://bangpai.taobao.com/group/thread/14517292-291569386.htm?spm=0.0.0.0.Rm4Wjf


4.店铺推广的质量得分相关因素是什么?
直通车会持续优化质量得分公式,其核心组成部分会保持稳定,如下所示:
(1)、关键词与店铺主营类目的相关性;
(2)、关键词与店铺详情页宝贝的整体相关性;
(3)、关键词与店铺创意的相关性;
(4)、关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击;
(5)、帐户的历史记录,根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出;
(6)、其他相关因素:例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等;
(7)、其他淘宝推荐重要属性:化妆品是否加入消保并缴纳保证金等。


5.店铺推广及店铺推广定向展现位置有哪些?
店铺推广的展现:淘宝网关键词搜索页面、类目搜索页面、淘客搜索页面、热卖宝贝搜索页面
店铺推广定向的展现位置:
 


6.店铺推广创意素材审核相关要求是什么?
具体要求如下:http://help.alimama.com/#!/ztc/faq/detail?id=5857320
审核时间:2-3个工作日


7.店铺推广排序规则是什么?
店铺推广的排序是由匹配关键词的出价、质量得分和预测类目共同来决定的
店铺推广定向的展现排名是由出价和质量分综合决定,出价和质量分的综合表现越高则获取的展现几率就越大.


8.店铺推广搜索和店铺推广定向的扣费原理是什么?
店铺推广的扣费规则同宝贝推广一致,展现不扣费,只有点击才会扣费,当日扣费不会超出您设置的日限额。
您的实际扣费规则:下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分 0.01。



9.无线端是否可以推广店铺推广?
目前无线端的店铺推广主要针对的是店铺推广定向的开通客户,资源位置主要集中在:今日头条app,陌陌app,腾讯新闻app,腾讯视频app等,具体详情店铺推广定向资 源片介绍。
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