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淘宝直通车店铺推广-操作指南

发布者:电商代运营 来源:洪海龙腾电商 时间:2015-12-10

店铺推广关键词操作介绍

Step 1:进入某个推广计划在上方导航栏中点击设置投放平台进入设置页面。
Step 2:点击店铺推广新建店铺推广。


Step 3:设置需要投放的关键词并进行出价。

Step 4:选择买家点击一跳素材后进入的二跳页面。
注意,各页面适用环境如下:
店铺搜索页面:自动将买家搜索条件转化为搜索店内宝贝查询条件,进而所形成的一组宝贝集合页,买家点击推广信息进入店铺后,即可看到该集合页面下的所有宝贝。
店铺导航页面:您店铺已经设置的导航页面,卖家点击推广信息进入店铺后,即可看到该导航页面下的所有宝贝。当推广信息被投放在移动设备时,系统将自动转为移动设备适配的店铺首页。
自定义页面:您自己所输入的一个店内页面链接地址,可以是首页、自建页面或分类页面,买家点击推广信息进入店铺后,即可看到该页面下的所有宝贝。为保证页面展现效果,自定义页面仅支持计算机设备的页面推广,在移动设备上的页面推广请使用一阳指无线页面。
一阳指移动设备页面:一阳指是淘宝所提供的无线店铺工具,可帮助您快速创建无线活动页面用于推广。为保证页面展现效果,由一阳指所创建的移动页面只能在移动设备上推广,不会在计算机设备上推广。

Step 5:编辑一跳创意,第一时间抓住买家眼球,完成推广。
Step 6:完成店铺推广关键词操作。

 
 

店铺推广定向操作介绍

Step 1:进入想要进行店铺推广定向的计划。
Step 2在上方导航栏中点击设置投放平台进入设置页面。
温馨提醒:开启定向推广后,系统会默认您对该计划下的所有店铺推广单元开启定向推广。
Step 3:选择宝贝推广右侧的店铺推广tab


Step 4 :设置店铺推广关键词推广位置需要添加的关键词。
Step 5:设置店铺推广定向是否需要通投,以及设置对应的定向投放人群标签。


Step 6:根据投放需求,对各定向人群包逐一进行添加,出价设置。
各定向标签解读:
系统通投:系统_通投包含定向的全部定向标签。系统会优先取指定的定向标签出价,如果指定的定向标签竞价不成功,系统会取系统_通投的出价价格。
属性定向:开通搜索重定向会将宝贝投放给搜索过您所设置关键词的买家,搜索过宝贝关键词,表示有强烈兴趣,是精准目标买家。
访客定向:近期对您的店铺或者宝贝产生过行为或者喜好类似您店铺宝贝的人。 在我店铺购买过。其中包含: 喜好类似我店铺的人;收藏过我店铺;在我店铺浏览过;把我店铺宝贝放入购物车标签。
购物意图定向:用于描述
关系定向:
 
Step 7:根据投放需求,对各定向人群包逐一进行添加,出价设置。
Step 8 :对重点位置进行溢价操作,获取更多流量。

Step 9:对店铺推广定向设置投放页面。
注意:如您需要对不同位置设置不同页面或者创意,请分推广单元设置
Step 10:对选择位置分别进行一跳展示进行创意编辑,完成推广。
注意:如未选择“添加展示位置溢价”的位置,创建创意,系统会以未溢价的通投/定向标签出价进行投放。请注意创建创意尺寸!






 

店铺推广数据报表

直通车数据报表
【数据报表】店铺推广相关数据分关键词推广,定向推广和创意三大类。
关键词推广:推广单元下边对应每个关键词相关展现量,点击量,点击率等数据。
定向推广:定向投放人群标签和展示位置对应相关展现量,点击量,点击率等数据。
创意:投放的各尺寸模板对应相关展现量,点击量,点击率等数据。
客户营销报表
【客户营销报表】通过直通车店铺推广定向投放后,了解各层级客户的组成及迁移情况。

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