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汽车媒体“电商化”:腾讯汽车添购车入口

发布者:亿邦动力 来源:亿邦动力 时间:2016-02-29

229日消息,日前腾讯汽车首页进行了升级改版。改版后,资讯类内容的占比将大为缩减,服务和功能性能将得到明显加强。此外,改版后的腾讯汽车首页还将嫁接无线端产品购车通,强化在线交易属性。

腾讯汽车首页截图

腾讯汽车首页截图

天猫代运营了解,腾讯汽车本次首页改版变动最大的有三个方面。

一、对车型推荐进行逻辑重构,并增加购车计算。据悉,旧版首页的车型推荐只是以热车和价格两个维度进行推荐,而新版的车型推荐采取了热度、价格、级别、新车、排量、SUV专车、电动车等多个维度。

二、版面重点突出汽车图片、汽车视频、汽车商城和经销商降价/报价等板块,减少内容板块重复推荐。

三、首屏搜索栏增加了购车通”“汽车商城”“汽车视频三大产品的入口,其中购车通是腾讯汽车由腾讯汽车的一款帮用户选车购车的移动APP,而腾讯汽车商城于20156月开启,首次举行的双十二活动期间,支付率超过60%,实现销售额1.5亿。

腾讯企业商城首页截图

汽车网站人士对此评论称消费者越来越懂车,虽然资讯仍是主要需求之一,但基于资讯的平台价值已经在下降,汽车视频评测、汽车电商等需求正在大量发生。同时,汽车网站的资讯大同小异,没有明显差异化。所以从资讯向交易转型是汽车媒体的必然趋势。

资料显示,腾讯汽车有新闻客户端、微信、手机QQ等多个平台入口,覆盖全国1.3亿用户,每天登陆用户达1100万。 


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