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手机端钻展-双十一流量热潮的一把火

发布者:电商代运营 来源:洪海龙腾 时间:2015-12-02

  去年的双十一”大战“,各大掌柜应该尚且记忆犹新,流量作为一个至关重要的要素想必已广为大家所重视,在双十一的流量大战中,钻展以其独到的的巨大作用在抢流量大潮中劈波斩浪、锋芒毕露。那么,如何用更少的花费获取更大的流量,接下来小编为大家介绍双十一必备的流量神器——手机端钻展。

 一.双十一钻展存在的问题

  相信各位投放过钻展的掌柜都清楚,每到大型活动的时候,每个店铺对钻展这一流量入口的竞争都是非常激烈。会出现以下几个常见的问题:单次点击单价过高、预算消耗不完、得不到足够的流量。
  平常的年中大促时这些问题就困扰着许多的掌柜,双十一的时候相信情况会更加严重。那么怎么才能在控制点击花费的同时得到足够多的精准流量呢,从而让自己的店铺在活动中有一个很好的成绩。

 二.钻展手机端的优势
  相信大家对手机端的钻展都不陌生,但是如何让钻展手机端的投放成为带动全店流量的利器这个问题,还有许多掌柜不知。首先为大家介绍下钻展手机端的优势。

  1.目标流量巨大。在手机成了人们生活中必不可少的东西的时候,流量的重点已经从PC电脑端转移到了手机端了。店铺手机端的流量占比愈来愈重,手机端钻展已经成了手机无线端的必争之地。


  2.良好的点击单价。手机端的点击单价要比PC电脑端相对要低一些这是众所周知的,手机端钻展展位要比PC电脑端少的多,展现得到关注的可能就要大得多,目标客户点击的可能更大,从而点击单价较低。


  3.很好的店铺、宝贝收藏。在PC电脑端与手机端的对比中,明显的可以看出手机端的收藏要明显高于PC电脑端。也不难解释,目标客户在闲暇时通过手机看到喜欢的宝贝,不想直接买的时候,就会收藏店铺、收藏宝贝。

  在了解了手机端钻展各项优势之后,接下像双十一、大型活动这样的活动时,手机端钻展该怎么投放呢?


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  三.双十一、大型活动,手机端钻展怎么投

  首先大家都清楚在活动之前要进行预热,那么在介绍了手机端钻展的优势之后,相信大家都对手机端钻展的效果有了信心。在预热期间获得充足的收藏与点击从而在活动开始之初有了可观的成交,这在存在赛马阶段的双十一等大型活动中更是起到相当的作用。在钻展手机端活动投放的时候需要注意以下几点:

  1.投放时间的选择,6点-24点或者0点-24点。
  许多人在投放手机端的时候都是会选择手机端流量相对较大的时候投放,早上8点到9点、中午11点-2点、晚上5点-23点、凌晨24点-1点。这样选择大多人以为是正确的,但是就像淘宝店铺在搜索定向的时候一样,在这些时间流量多,但是相对的投放的竞争就大,其他时间流量少相对投放的竞争也要少一些。所以在活动预热期间,在活动预算充足,想获得充足的点击收藏的时候选择全时段投放,或者只在2点-6点时间段不投放不失为一种方法。
  2.投放素材的技巧。
  在活动预热期间以及活动期间的活动投放时,大致可以将素材分为两种,一
  种为预热期间为获得收藏及点击的素材,一种为活动时获得点击和成交的素材!预热期的素材以促进收藏,提醒活动日期,以及活动优惠力度为主。活动时的素材,则以引进流量、促进成交为主,突出折扣力度,以及就在2014-11-11今天的时限性文案。
 3.活动时的投放计划。
  像双十一这样的大活动,在0点-2点,7点-24点的竞争是比较激烈的,那么在活动时为了控制各时段的消耗金额与点击花费,让出价在一个合理的范围之内,同样的位置可以根据时间段分别建立0点-2点、3点-6点、7点-24点的计划。

  细细看过之后,相信大家大海中已经有了自己的锦囊妙计了,运筹帷幄,决胜千里,今年的双十一,看你们了哟~



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