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谁将问鼎“电商奥斯卡”?

发布者:傅静之 来源:中文网 时间:2015-12-09

       

       得益于市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等先天优势,电子商务已成为现代服务业中的重要产业。今年及未来3年,电商在经历繁荣发展后将进入洗牌、重筑影响力的阶段。随着国家“互联网+”战略对各个传统行业的影响越来越深入,电商越来越成为传统业态发展的新机会,对于自身的发展也提出了“跨境、跨界和跨越”的新要求。在这个背景下,12月15日至16日在杭召开的2015金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州)国际电商营销峰会,以其立意高、概念新、阵容强等特点,将成为业界关注的焦点。
  主题锁定:跨境、跨界、跨越
  金麦奖诞生于前年的岁末。作为国内最具影响力和权威性的电商营销奖项,旨在评选全网顶级企业跨平台、跨渠道的实效营销案例,为电商企业提供突破瓶颈的策略,为传统转电商企业提供电商的理想模式,建立最前沿电商营销智库。经过3年的运作,金麦奖已走访全国15个城市,举办了15场大型论坛,并在韩国等国家和地区进行了一系列境外推介,逐步将影响力扩大到亚太地区。自诞生以来,金麦奖已成为影响数百万人群的电商业“奥斯卡”。
  今年的金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州)国际电商营销峰会由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办,杭州市商务委员会、浙报传媒承办,浙江日报新闻发展有限公司和淘宝天下传媒有限公司实施。“跨境、跨界、跨越,商业改变未来”的主题,将目光更多地聚焦在电商发展创业、创新和创意上。为更多更好地关注行业热点,峰会还将设立“跨境·格局”“跨界·跨越·谋变”“金麦·创投专场论坛”等热门议题和分论坛,放眼全球市场,交流、分享当前形势下电商的现状和发展,提供思想碰撞和交流合作的契机,有助于在交流碰撞中打造行业升级新业态。
  据悉,本届金麦奖电商营销峰会在参展企业和展览规模上都超以往,今年参赛案例共452个,类目齐全、种类丰富、覆盖全网,延伸多个电商平台,内容涵盖跨境、跨界、创新、创意、创投,并更显多样化。峰会将吸引知名品牌传统企业、优秀电商企业、电商中小卖家、电商平台企业、跨境电商平台企业、跨境电商服务企业、互联网营销领域专家学者、互联网垂直及媒体、政府主管部门以及行业协会等领域超过1500人参会。
  亮点纷呈:国际、开放、大咖
  作为目前国内最具影响力和权威性的互联网营销标杆奖项,进入第三个年头的金麦奖,越来越“苛求”奖项评定的专业性,旨在发掘并嘉奖年度最具营销实效案例及团体个人,为企业搭建最具影响力的营销平台。今年的金麦奖不仅起点高、规格高,邀请到众多电商营销领域的专业大咖担任评审,就连演讲嘉宾、颁奖大腕都是电商行业的先驱精英。
  随着跨境电商在全国各地的兴起,即将过去的2015年也被称之为“跨境电商元年”。因此,跨境是这届金麦奖最热门的话题。峰会以国际化为主题,增设了针对国际案例的专门奖项和类别。主办方前期在境外举办了一系列预热活动,并通过世界浙商网,开通国际案例招募和报名渠道,通过浙商全球商会、侨办等渠道首次将金麦奖拓展至海外市场。峰会还针对跨境电商案例,分别邀请跨境电商平台和国际品牌商企业高管、海外互联网领域专家担当评委,并首次推出“年度跨境电商案例”奖项,成为本次峰会最大亮点之一。
  对于那些渴望邂逅资本、获得青睐的商业项目来说,今年的金麦奖是“开放的”。峰会首次引入“电商基金”助力创新案例,并促进项目落地、成长。在国内一些创投机构的参与下,峰会特别推出创投专场,重点招募创新型、创业型中小电商案例,通过现场入围创新项目路演、评委合议等决出首个“最具投资价值电商项目奖”,并促进优质项目落地孵化。
  连续两年以杭州作为主场的金麦奖,还将以“网上丝路、杭州出发”为主线,通过全媒体宣传形成传播合力,探讨“互联网+”时代下中国电商在品牌、管理、技术、营销等各个领域的互联网应用创新,并联合中国广告协会学术委员会、上海师范大学、阿里妈妈等数据和营销研究机构,共同形成《2015年互联网营销趋势白皮书》并在杭首发,凸显杭州“电商资讯高地”“电商创业高地”的优势地位。
  当然,每年都“人满为患”的颁奖现场怎可少了大咖们的身影?据悉,在盛典现场亮相的嘉宾,不乏阿里集团高管,以及韩都衣舍、老板电器、银泰、汇美集团、本来生活网等企业高层,以及韩国Cheil鹏泰、美国硅谷创新广告公司btrax、台湾向网科技股份有限公司优仕网、英扬传奇、天猫国际、速卖通、滚石国际音乐、威汉营销传播集团、we-media自媒体联盟、华邑品牌数字营销等企业创始人及高管等。
  奖项评定:专业、严谨、全面
  据悉,前期入围2015金麦奖的共有452个案例,来自各行业的30多位专业评审参与初审,并于11月30日由10多位业界大咖坐镇终审环节。当天,每一个奖项的确定都经评审会一而再、再而三的推敲、争论,才最终名花有主。
  终审会当天,评审们从市场洞察的精准度、创意策略和项目目标的紧密度、电商营销渠道运用和用户体验优化的水平、营销策略的创新度来进行考量,同时更加重视案例的实施结果和延续性。经过漫长的激烈讨论、评议、复议、投票,2015金麦奖最终评选出了女装类、男装类、鞋包类、时尚生活类、家电数码类、食品饮料类、母婴类、平台类、其他类、跨境类、感动电商人物以及全场大奖等。
  究竟是哪些品牌和商家最终傲视群雄?又是哪些运用独到的营销策略赚得盆满钵满?传统企业如何突破品牌营销困境成功转型?如何在激烈的竞争环境下大幅提高投资回报率?电子商务企业如何再创辉煌战绩?在新趋势下企业又是如何做到跨界跨越?2015跨境成行业热点,又是哪些企业占得先机?所有的疑问都将在下周二揭幕的颁奖现场一一揭秘。

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