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10个淘品牌落地实体店 阿里银泰融合加速

发布者:洪海龙腾电商 来源:未知 时间:2015-12-09

         昨日,银泰商业宣布与阿里集团实施“银泰天猫货”,支持阿里线上品牌落地银泰门店;同时推进“天猫银泰货”,加快银泰线下品牌商品着手线上销售。
         在这场名为“蟠桃下凡”的全渠道商品融合新闻发布会上,银泰与茵曼、七格格、阿卡等多个淘品牌签订战略协议,今后这些淘品牌将在银泰开设实体门店。

天猫银泰货

         目前有10个天猫线上品牌与银泰展开落地合作,主要以女装、童装为主,合作面积超过5000平方米。其中DAVE BELLA品牌年销售额近3000万元。2016年,银泰计划与线上淘品牌全面开展落地合作,届时合作品牌可达50多个。
         阿里的雄心:让淘品牌再搏一次
         “大家都知道银泰跟阿里的渊源关系,我们投资银泰很重要的就是看中未来线上线下是全面拥抱、全面融合的。”代表阿里出场的是阿里巴巴集团CEO、银泰商业董事局主席张勇。
“整个项目的出发点,是围绕着阿里以天猫为代表的零售业务群,我们必须去大力推动实现以‘三通’为特征的一种零售业态。这三个环节可以验证淘品牌从阿里走向银泰,从线上走向线下,能否形成一个全渠道的用户管理。”在张勇看来,判断这个项目成功的标准是三通:即会员通、商品通、服务通。
        从现场的互动来看,几家入选签约仪式的淘品牌掌门人和张勇之间已经有七八年的交情。2008年从众多淘宝中小卖家里遴选出108个淘品牌,就是张勇2007年加入淘宝网以后主导的项目之一。
        “我们找到了像当年做淘宝一样第一批‘吃螃蟹’的人。今天这些幸存者,也可以说是大浪淘沙以后的成功者,通过另外一种方式再次去‘吃螃蟹’。无论用什么样方式去展示商品、形成销售,用品牌馆的方式还是用集约化的方式,或是用场景化的方式,最后衡量这件事情是不是真正具有前瞻性就在于‘三通’。”张勇如是说。
淘品牌的尴尬:线上生存空间越来越挤,线下单打独斗打不赢
        记者发现,昨日代表这些淘品牌出席签约仪式的主要来自服饰、婴童类品牌,其中茵曼、七格格、阿卡等几家已经在各自领域很有江湖地位。为何张勇一声令下,他们愿意出来再做一回吃螃蟹的人?
        茵曼服饰的吴军炼谈到了他的一个观察。“随着移动互联网的到来,我们发现原来的宅男宅女这个群体在逐步减少。现在拿着手机随时随地就能享受互联网带来的一切,年轻人会乐意尝试更多的社交。线下的业态暂时看起来遇到一点困难,但未来会有很大的空间值得探索。”
        有业内人士直言,淘品牌转战线下更重要的是因为线上“太挤”了。眼下,传统的服饰品牌都在网上开设了官方旗舰店。这些大牌凭借线上、线下联动的优势对淘品牌的生存空间形成了挤压。
       淘品牌何尝不想开家属于自己的门店,不用只靠图片文字说话,可以将试穿率很快地转化为购买力呢?但对于大多数中小卖家而言,这无疑是一条艰难的路。
       在杭州,如今的中山中路、中山北路已经被吃货们喻为“日料一条街”。少有人记得,在中山北路国都公寓附近曾经云集着许多不同类别的特色小店,比如个性书店满庭芳,比如阿卡随心手艺特色服饰店。
       昨天,杭州界内电子商务有限公司总经理申屠乔告诉记者,阿卡随心手艺特色服饰店六七年前关了之后,他们就没有再尝试过线下的经营模式。这些年来,和阿卡一样陆续撤离中山北路的中小商户,很大程度都是被租金吓退的。
      同样,茵曼也试过。茵曼曾在2011年大阔步拓展线下店,在山东、内蒙、黑龙江、安徽等地开出40多家经销商加盟店。这个现在看起来相对成熟的O2O虽然提前实现了商品和会员数据的打通,但是遇到的却是两方资源的博弈:经常线上搞活动,线下却难以承担这么大的促销,就会打架;对内部管理来说,两个团队的管理也让刚刚收支平衡的集团非常吃力。
      昨天,吴军炼等淘品牌代表态度谦逊地表示,从线上转到线下,虽然同样是卖衣服,但很多都还不懂,都需要重新学习。对此,被张勇称为“银泰掌门人”的银泰商业CEO陈晓东诚恳地回应,希望真正做到线上线下充分融合,以大数据推动线上线下共同发展。

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